эфир проходит онлайн, 17 августа, продолжительность 2−3 часа. это не запись и не курс с рассрочкой доступа — единоразовое живое событие, без второй встречи и без продолжения

время разделено на две смысловые части.

первая половина — теория. пошаговый разбор структуры из пяти уровней, через которую строится концепция: с чего начинается работа над проектом, какие вопросы задаются на каждом этапе и зачем именно в этом порядке, где чаще всего теряется логика между уровнями, как отличить уровень, который проработан по-настоящему, от того, что сделан для галочки, и почему пропуск даже одного уровня разваливает всю концепцию — даже если итоговый визуал выглядит красиво

тезисно:

• разбор всех пяти уровней по порядку
• с чего начинается работа над концепцией
• какие вопросы задаются на каждом этапе и зачем
• где обычно теряется логика между этапами
• как отличить проработанный уровень от уровня «для галочки»
• почему пропуск одного уровня разваливает всю концепцию

вторая половина — живой разбор. несколько клиентских проектов от первого брифа до финального визуального языка. как формулировалось позиционирование бренда на рынке, откуда взялся архетип и почему выбран именно он, как тональность и характер бренда переводились в конкретные визуальные решения, почему выбрано именно это визуальное направление, что не сработало с первого раза, какие были сомнения по ходу работы и как они разрешались

тезисно:

• реальные клиентские проекты: от брифа до финального визуала
• как формировалось позиционирование
• откуда взялся архетип и почему именно он
• как тональность бренда превращалась в визуальные решения
• как формировалось итоговое направление дизайна
• что не сработало с первого раза

формат предполагает вопросы в прямом эфире — участники могут задавать вопросы по ходу, а не только в конце

в большинстве случаев мудборд — это набор красивых картинок, собранных по ощущению. проблема такого подхода в том, что решение невозможно объяснить: клиент видит результат, но не видит логику, а значит легко просит «докрутить» или переделать заново, потому что ему не на что опереться в обсуждении.

я научилась начинать работу с мудборда и находить общий язык с клиентом до того, как начну рисовать первые концепции. мудборд — это не визуальная доска, а стратегический документ. каждый проект проходит через одну и ту же структуру из пяти уровней

первый уровень — рынок и контекст.
второй уровень — архетип и тональность.
третий уровень — визуальное направление.
четвёртый уровень — смыслы и метафора.
пятый уровень — эффект на пользователя.

каждый уровень — отдельный этап работы. эта структура применялась на разных проектах — от брендингового агентства до платформы про архитектуру и AI — и в каждом случае давала логичный, объяснимый результат, а не набор картинок по вкусу. поэтому теперь я абсолютно точно уверена, что эта система работает :)